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企石铲车培训哪里好?

点击:98 日期:2015-05-28 选择字号:
企石铲车培训哪里好?

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   怎样设计品牌标识(LOGO)

    品牌标识(英文名称LOGO ),是指专属于某一品牌的徽章或图案,有时简称“品标”或LOGO。使人们一见到它就能认出是什么。

    品牌标识要易于记忆,包括符号、图案或明显的色彩或字体。品牌标识其实是一个品牌概念的视觉和语言的表达。标识对一个品牌概念进行支持、表达、传播、整合以及视觉表现。你能够看到它、触摸它、拿着它、听到它、甚至可以看着它做一些简单的运动。它开始时感觉是一个品牌名称和商标,但随着品牌概念的传播.会逐渐进化到一系列的手段和交流方式,强化着消费者对品牌的认知和感受。

品牌标识要设计得简单易记、鲜明独特和生动可爱。只有这样,才能在众多竟争对手中脱颖而出,快速吸引消费者的眼球,获取更多的消费者关注和记忆。

    在市场上畅销的品牌标识,应该是容易记住、可以信赖、富有意味、与众不同、便于使用,它能够跨越民族、文化、历史和习俗的界限.而迅速为人们所认知、记忆和传播。

 如何提炼广告语

铲车学校说广告语是品牌主张和概念在市场上传播的口号。品牌的所有表达与承诺都是通过一句广告语来承载和体现的。广告语要通过品牌概念和商品的独特卖点来提炼.广告语的实质就是品牌概念和商品卖点的表达!广告语按品牌概念诉求的性质可分为:情感、健康、理念、科技、品质、功能、用法和服务八大类型。

      (I)情感类广告语

   情感类广告语就是将情感作为品牌诉求内容的广告语。比如联想集团的“人类失去联想,世界将会怎样”;青岛啤酒的“激情无处不在”;雪花啤酒的“享受激清的释放”就属于情感类.因为白酒和啤酒的原料、生产工艺和制造设备的同质化非常严重,从中很难提炼出差异化的广告语来,因此酒类品牌的广告语,大多数表达的都是情感诉求,比如目前比较成功的洋河酒厂蓝色经典的广告语—“男人的情怀”。

(2)健康类广告语

健康是人类的共同追求,它跨越了地域、种族性别和信仰.所以,把健康作为诉求是目前受众最乐意接收的广告语。例如创维的“不闪的,才是健康的”;劲牌保健酒的“劲酒虽好,可不能贪杯哟”;2011年海尔首推的“除甲醛空调”诉求的也是健康,现在表达健康概念的广告语呈快速上升的趋势。

    (3)理念类广告语

    理念类广告语主要是向人们表达品牌理念、企业文化和经营理念。例如大家常听到的海尔广告语“真诚到永远”;海信的广告语“创新就是生活”都是属于品牌理念表达的广告语。

    (4)科技类广告语

  科技类广告语主要是向受众表达品牌或企业在行业的科技地位和独有的科学技术。像雷诺重工的广告语“科技创造未来”;格力空调的广告语“格力掌握核心科技”;诺基亚的广告气“科技以人为本”都是在诉求品牌的科技含量与地位。

  科技类广告语,通常是处于行业老大或技术领先地位品牌企业的首选。

  (5)品质类广告语

   品质类广告语就是向消费人群表现品牌所属商品的质量保证,品质也是属于最能打动消费者的诉求点之一。例如格力空调原来的广告语“好空调,格力造”和日丰管的“管用50年”;仲景牌六味地黄丸广告语“药材好,药才好”都是在诉求品牌商品的品质可靠。

    (6)功能类广告语

   功能类广告语就是向客户和消费者表达品牌所具有的功能。与其说消费者购买商品,不如说消费者购买的是商品的功能。因此,将商品的功能作为广告表现,也是最能说服消费者的广告诉求点之一。像成功品牌王老吉的广告语“怕上火喝王老吉”;农夫山泉矿泉水的“农夫山泉有点甜”;燕京啤酒的“燕京啤酒,清爽怡人”等,都是在诉求品牌或商品的功能。

在品牌打造的初期,先用功能性广告来获取消费者的认知,可以在较短的时间内和较少的费用建立起品牌。广东凉茶王老吉,就是依靠凉茶的“祛火”功能,冲出南澳大地,一举成为全国著名品牌。

    (7)用法类广告语

    用法类广告语就是将商品的差异化使用方法,作为向消费者表达的诉求点。例如农夫果园的广告语“喝前摇一摇”;海天黄豆酱的“拌面吃”“蘸着吃”和“卷着吃”的广告语表达的就是商品的用法。

      (8)服务类广告语

    服务类广告语是将品牌所提供的差异化服务承诺,作为向顾客和消费者表达的内容。例如银行的广告语“家一样的感受”;广东某房地产开发公司“给您一个五星级的家”.的广告语表现的是品牌的差异化服务承诺等等。

    常见的知名品牌广告语在某种程度上还有复合的含义,有口语化的趋势。比如百事可乐的“新一代的选择”等等。一条有高度和有内涵的广告语,才会具有传播力。有传播力的广告语其穿透目标人群的力量是巨大的,会成为目标消费者的某种生活信条,甚至能成为生活方式。有高度的广告语就是该品牌的精神和思想的通俗化表达,成功品牌广告所表达的价值理念是与目标消费者当前所期望的价值理念一致的.这就是大品牌为什么不同时期有不同广告语的原因。

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