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东莞厚街叉车培训的基地

点击:107 日期:2015-05-28 选择字号:
东莞厚街叉车培训的基地

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  如何选择品牌形象载体

    叉车培训学校认为品牌的形象载体.就是品牌形象生动的表现形式,有人物、动物和图案三种。在品牌的形象塑造和传播上,过去是常常采用影视明星做品牌代言人,或称为品牌形象代言人。现在的情况发生变化了,一些国际国内的大型活动或一些著名品牌,通常是采用专门设计的卡通形象代替了影视明星。例如北京奥运会、上海世博会和广州亚运会,还有蒙牛新的品牌形象载体.都是卡通形象。为什么会这样呢?原因很简单:一是知名的明星往往代言了多个品牌,造成了消费者对品牌代言人的模糊印象,消费者也搞不清楚某某明星到底是哪个品牌的形象代言人了;二是明星们属于维闻的高发人群,一旦代言明星出现了负面新闻,反而会对品牌的形象造成不良的影响;三是一线明星的品牌形象代言费用也不菲。在这样的背景下,一些大的品牌开始采用卡通做品牌的形象载体了,卡通形象是为品牌专门设计的,一旦注册成功受法律保护,其他品牌想用都不行;其次卡通能够避免绯闻;再者专门设计一个品牌卡通形象的费用大概是聘请一流明星费用的约两百分之一,而且可以终身使用,真可谓是物美价廉。

    品牌形象载体最能代表品牌个性,它以简洁的方式诊释品牌和消费者之间的情感与关系,品牌形象载体对于消费者来说就是该品牌的代名词。例如康师傅活泼可爱头戴白色帽子的厨师卡通形象;蒙牛一滴牛奶的拟人化卡通。使人联想到纯净的草原牛奶;看到一个在沙漠中行走的骆驼图案.你感觉到的不仅仅是这种皮鞋结实耐用。好的品牌形象载体,能够拉近品牌与消费者之间的关系,让消费者感到像朋友、像家人一样的亲切和熟悉。

    近年来,品牌形象载体还被广泛用于文化、体育等社会活动中,例如北京奥运会的吉祥物“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”和“宁宁”,组成“北京欢迎您”;上海世博会的吉祥物“海宝”和广州亚运会取名“乐羊羊”(形象是运动时尚的五只羊,分别取名“阿祥”“阿和”“阿如”“阿意”“乐羊羊”。组成“样和如意乐洋洋”)的吉祥物,都是属于品牌形象载体。

    本人认为,从品牌形象载体的便于记忆和利于传播来讲,上海世博会的海宝算是最成功的。因为越是本质的东西越简单,越是简单的东西就越是容易被人记住和传播。

  
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